Avant une tournée mondiale avec notamment un passage par Paris et Bruxelles, HYUKOH sort le nouvel album : through love, situé entre originalité et simplicité.
Une promotion pas comme les autres
C’est le 15 janvier que HYUKOH annonce le titre de son nouvel album : through love (사랑으로) avec une photo des plus originales puisque ce n’est autre qu’une plante, mais aussi la pochette de l’album ! C’est d’ailleurs une photo que Oh Hyuk avait déjà posté ni vu ni connu le 30 août 2018 sur son Instagram (preuve ici). Cette photo est une œuvre de l’artiste contemporain allemand Wolfgang Tillmans’ Osterwaldstrasse.
Le lendemain, un live YouTube se met en route avec, si vous arrivez au bon moment, de très courtes vidéos inédites sur HYUKOH. Parfois des souvenirs de concerts, parfois de leur vie quotidienne, de choses drôles, le tout change régulièrement. L’enjeu était de surtout tomber sur les bonnes minutes de diffusion !
through love est composé de six chansons dont nous avons eu les extraits à travers… des vidéos d’animaux : « Help » (avec l’abeille), « Hey sun » (le mouton), « Silverhair express » (la raie), « Flat dog » (le gorille), « World of the forgotten » (les escargots) et exception à la règle « New born » avec un avion. À partir de ce moment-là, le live YouTube s’est transformé en une boucle infinie de ces extraits.
Enfin, cette promotion s’est terminée avec quelques photos teasers… si nous pouvons appeler ça des photos teasers (ci-dessous). HYUKOH réussit donc le brio de faire une promotion à la fois très simple et originale.
Absence de In Woo
Le batteur de HYUKOH, In Woo, ne participera pas à la tournée mondiale du groupe, ni à la promotion de cet album puisqu’il n’est pas présent sur les photos teasers. Selon le communiqué de leur agence Dooroodooroo Artist Company :
In Woo se bat contre des troubles d’anxiété et a décidé de prendre un congé pour se faire soigner. […]
DOOROODOOROO ARTIST COMPANY travaillera en étroite collaboration avec les autres membres du groupe ainsi qu’avec le personnel afin de minimiser les perturbations de la tournée et de continuer à soutenir la vision du groupe qui est d’apporter de la nouvelle musique aux publics du monde entier.
Souhaitons-lui un bon rétablissement !
through love
Pour cet album, nous avons pris un soin particulier à n’inclure que ce qui nous semblait absolument essentiel. Nous aimerions donc que vous écoutiez l’album dans son ensemble du début à la fin.
Tels sont les mots prononcés par HYUKOH sur une courte vidéo publiée le 30 janvier, jour de la sortie de l’album.
L’essentiel : la raison pour laquelle cette promotion a été aussi simple, la raison pour laquelle il n’y a pas de clip, mais aussi la raison pour laquelle l’album physique est tout de blanc vêtu avec de simples mots type machine à écrire en noir et sans photobook. Enfin, c’est la raison pour laquelle à l’écoute, through love se démarque des précédents albums de HYUKOH, il est d’une douceur et d’une simplicité hypnotisante. Une expérience à part entière à découvrir (avec les chansons dans l’ordre) absolument !
Comme à son habitude, je vous en parlais déjà dans mon zoom sur HYUKOH, le groupe nous prouve qu’il n’a toujours pas l’intention de se conformer à l’industrie musicale coréenne, voire à l’industrie musicale tout court.
Sources : Facebook de HYUKOH | Instagram de Oh Hyuk
Traduction extrait du communiqué de l’agence et traduction du message YouTube : anglais > français : K.Owls
