En mai dernier, lors d’une interview accordée à FashionNetwork.com, la marque de luxe française Maison Kitsuné annonce travailler sur un partenariat en Corée du Sud afin de s’implanter plus facilement dans le pays, dans le cadre de son expansion. C’est désormais chose faite : la première boutique de la marque de prêt-à-porter française s’est ouverte le 19 octobre dernier dans la capitale du pays du Matin frais.
Maison Kitsuné en quelques mots
Maison Kitsuné voit le jour en 2002, sous l’impulsion de Gildas Loaëc, ancien DJ et producteur de disques (ayant notamment travaillé plus de dix ans avec le groupe français Daft Punk) et Masaya Kuroki, un Japonais installé en France depuis l’âge de 12 ans. Tous deux se passionnent pour la mode et la musique, et c’est lors d’un voyage ensemble au Japon qu’ils vont avoir l’idée de créer leur propre marque, à la fois label de musique (Kitsuné Musique), chaîne de cafés (Café Kitsuné) et marque de mode (Maison Kitsuné).
« Kitsuné » signifiant renard en japonais, l’animal devient l’emblème de la marque dès sa création. Sur les vêtements, sur les vitrines de ses cafés et tout simplement sur les logos, le renard est présent partout et permet de reconnaître facilement la marque. Les collections de prêt-à-porter, à l’image du renard, changent au gré des saisons, mixant le chic français à un style urbain décontracté japonais, et impressionnent les consommateurs du monde entier. Maison Kitsuné, qui connaît depuis sa création une croissance exponentielle (+ 30 % de chiffre d’affaires chaque année), étend son influence et se constitue ainsi une communauté de fans à travers le monde.
Possédant déjà 16 boutiques à Paris, New York, Tokyo, Kyoto, Osaka, Hong Kong et Honolulu, la marque décide de continuer son expansion en Asie, où la demande est très forte, et souhaite ouvrir plus de 50 points de vente d’ici 2020. Gildas Loaëc et Masaya Kuroki choisissent la Corée du Sud comme première étape de ce vaste chantier.
S’associer pour mieux s’implanter
Mais s’implanter en Corée n’est pas chose aisée. Pour aller plus vite, Maison Kistuné a signé un partenariat avec le conglomérat Samsung C&T, la filiale du groupe gérant la construction, l’ingénierie, la mode et les destinations touristiques. L’accord d’expansion prévoit l’ouverture d’une quinzaine de points de vente à travers le pays – boutiques et corners de grands magasins compris – dont cinq au cours de la première année. Connaissant l’appétence des Coréens pour les cafés en tous genres, ceux de la marque sont aussi prévus dans ce grand projet et verront le jour dans les prochaines années.
L’ouverture d’une première boutique et d’un café à Séoul
Ce partenariat porte d’ores et déjà ses fruits puisque le 19 octobre dernier, Maison Kistuné ouvre sa première boutique dans la capitale, dans le quartier de Gangnam. Celle-ci est accompagnée du premier café de la marque qui peut accueillir jusqu’à 30 personnes.
Il s’agit d’un espace de 250 m² regroupant l’intégralité des collections dessinées par Gildas Loaëc et Masaya Kuroki, ainsi qu’une capsule inédite de six pièces (un tee-shirt, une jupe, deux sweats, une veste et un tote bag avec le renard qui revêt le drapeau national de la Corée) imaginée rien que pour l’inauguration de cette nouvelle boutique. Il s’agit donc du 17e magasin physique de la marque. Ce n’est que le début d’une grande et belle aventure pour notre marque de mode française sur le territoire coréen.
Si vous souhaitez vous rendre à la boutique ou au café, voici l’adresse : 23, 13 Gil, Dosandaero – Gang-nam gu, Seoul.
Horaires d’ouverture : du lundi au dimanche, de 11 h 00 à 20 h 00.
Sources : Fashion Network (1) (2) (3) | Les Echos | Hypebeast | Samsung C&T | Asian Fashion
Article rédigé par June.
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