IVE se la joue « Baddie »

Troisième comeback de cette année 2023 pour IVE avec son premier mini album I’VE MINE. Avec la chanson titre Baddie, le sextuor revient avec un son enflammé et loin de l’image pop et chic véhiculée jusqu’à présent.

IVE got the hype

Une fois n’est pas coutume, Starship propose une promotion bluffante pour le comeback d’IVE. Le photoshoot est toujours aussi incroyable avec sa diversité d’idées. On retrouve l’esprit mode avec la série de photos Off The Record (avec les tirages de planches contact) ainsi qu’un style plus urbain et granulé avec la série Either Way. Ou encore une des deux séries Baddie ultra photoshopée, mélange de manga et film de Michael Bay, complètement excentrique !

Autre détail que je tiens à souligner dans les promotions d’IVE, c’est cette constante à présenter les membres sous une image chic et glamour, excentrique ou badass. Et en parallèle, elles sont aussi présentées avec une image plus naturelle. Ce sont les premiers teasers qui nous les dévoilent ainsi. Chaque membre a sa courte vidéo en noir et blanc, sans maquillage, sans filtre et surtout beaucoup d’émotions !

Enfin, Starship Entertainment s’est lâché en ce qui concerne les chansons pre-release ! On en retrouve deux pour le projet I’VE MINE. Les deux titres Either Way et Off The Record, dans un registre plus doux et mélancolique, proposent quelque chose de différent. Moins friand de ce genre musical, je suis un peu passé à côté, patientant pour la chanson titre. Cependant, les clips sont magnifiques !

IVE, Baddie ou pas ?

J’ai eu besoin de plusieurs écoutes pour être certain de ce que je pensais et ressentais sur la chanson. Le piège s’est ensuite refermé sur moi, et me voilà accro. Pour moi, Baddie, c’est ce qui se fait de plus SM Entertainment chez Starship Ent., avec une instrumentale hip hop électro qui habillerait parfaitement une sous-unité de NCT et des choeurs qui sonnent très Red Velvet. J’admire l’audace !

Et ce qu’il y a de mieux dans tout ça, c’est qu’IVE s’est parfaitement approprié le morceau, notamment grâce à la signature vocale des membres. Étant pourtant dans un style qui n’est pas à leur habitude (bien que Kitsch nous proposait déjà une mise en bouche), force est de constater que ça leur convient très bien. Mis à part quelques bridges qui arrivent de façon un peu hasardeuse, et qui auraient mérité plus de consistance, il n’y a pour moi rien à jeter !

Le clip de Baddie, très félin dans sa mise en scène, est plutôt intéressant. De nombreux effets visuels et de montage rendent le visionnage saisissant. J’hésite à me prononcer si tout a été tourné (ou en partie) à la pellicule, mais je trouve cet aspect visuel rétro magnifique. Je reproche ce décor rose pétard lors d’une partie de la chorégraphie, qui me fait trop ressentir une sensation de vide. Ainsi que les chats noirs en effets spéciaux qui marchent sur les dunes. C’est un non ! Cependant, j’admire le flow stratosphérique de Rei, autant dans le rap que dans l’attitude. Baddie est taillé sur mesure pour elle !

Jinri

Sources : Compte X et YouTube d’IVE | YouTube de Starship Entertainment