En plein milieu de son world tour (passant par Paris le 4 juin), IVE fait une pause pour nous dévoiler son nouveau mini-album IVE SWITCH. Un sans-faute soutenu notamment par sa puissante chanson titre Heya.
Promotion pour IVE SWITCH
IVE nous fournit une fois encore une promotion chargée avec de belles séries de photos : une première qui ressemble plus à une publicité pour une bijouterie, une autre où les membres sont des magical girls versatile, une troisième avec un décor rococo teinté de rose, une encore où le décor minimaliste renvoie à un univers entre Tim Burton et l’expressionnisme allemand et enfin, une dernière série colorée plutôt classique.
La série magical girls marque bien le concept switch pour le coup. Les autres sont un peu plus aléatoires et dénotent totalement avec l’esprit du clip que nous verrons plus tard. Loin d’être ma promotion préférée du groupe, les mises en scène sont un peu légères à mon goût, elle reste tout de même saisissante.
Heya le nouveau titre d’IVE
IVE continue son exploration musicale en proposant une fois encore une réussite en termes de chanson titre. Même si depuis Baddie les sons possèdent moins une aura de tube comme l’ont pu l’être I AM ou After Like, elles ont de sacrés atouts. Déjà par sa construction intéressante, Heya va crescendo jusqu’à des refrains en choeur assez entêtants et fédérateurs. Il y a aussi un petit esprit qui me fait penser un peu plus aux anciennes productions K-pop, notamment avec les couplets. Ce qui permet à IVE de s’échapper un temps des productions un peu trop « internationalisées ».
Cependant, ne comptez pas seulement sur Heya pour ce retour, car le groupe prévoit deux chansons titre ! La deuxième étant Ascendio, que vous pouvez déjà écouter sur le mini-album et dont la sortie du clip est prévue pour le 15 mai. Je ne vais pas trop développer là-dessus, vous la réservant pour nos sorties du mois. Spoiler : J’adore !
Le clip de Heya est visuellement joli de par ses décors, ses couleurs et son format d’image panoramique. Les références aux estampes asiatiques et les scènes de paysage me font beaucoup apprécier l’esprit traditionnel et contemporain du clip. Il est composé aussi de nombreux effets de montage et d’un découpage intéressant, comme la partie rap de Leeseo au premier couplet. Les parties animées représentant des dessins au pastel sont de très bonnes idées pour apporter un peu de richesse au clip. Mais il lui manque tout de même son grand final, avec des spots lumineux et des feux d’artifices, qui aurait pu conclure parfaitement l’esprit IVE.
Le reste du mini-album IVE SWITCH est, comme je vous l’ai dit, un sans faute. Mon coup de cœur va pour Blue Heart, un morceau brillant, mêlant habillement énergie et émotion. Mais chaque son possède un grain de folie et des énergies entraînantes à différente mesure et je ne m’ennuie à aucun moment !
Jinri
Source : Compte X d’IVE
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