Bonjour les petits hiboux ! Aujourd’hui on se retrouve pour un zoom sur une youtubeuse coréenne dont on ne parle pas assez malgré son nombre d’abonnés : Liah Yoo. Au travers d’une présentation de sa marque KraveBeauty, vous découvrirez ses valeurs et pourquoi celles-ci méritent d’être mises en avant.
Qui est-elle ?
Liah Yoo est une youtubeuse de nationalité coréenne qui met à disposition des vidéos en anglais ou en coréen. Celles-ci, bien que centrées pendant un long moment sur des sujets récurrents sur la plateforme YouTube (les dix étapes d’une routine beauté coréenne, comment bien protéger sa peau toute l’année…), connaissent un essor en 2017. Cette personnalité, connue pour ses revues détaillées, offre une multitude de contenus, allant des vidéos traitant de problèmes ciblés aux comparaisons entre produits.
KraveBeauty, qu’est-ce donc ?
En décembre 2017, moins de 500 000 personnes suivent sa chaîne, mais cela ne l’empêche pas d’être une youtubeuse tout à fait légitime dans son domaine. En effet, de plus en plus de chaînes coréennes se concentrent sur les soins pour la peau, même si une majorité se rassemble autour du maquillage à cette époque. C’est la manière dont Liah Yoo traite ses sujets qui fait la différence et qui va nourrir l’idée de créer sa propre marque : « Je me sentais submergée par tout cela : trop de produits, trop de tendances, trop de conseils, un million de crèmes, nettoyants, sérums et lotions disponibles sur le marché, ainsi que beaucoup trop d’informations portant à confusion. »
En effet, le temps passant, son public peut remarquer une réelle évolution dans son contenu et une routine soin de moins en moins fournie. Liah Yoo s’inscrit alors dans une optique « less is more » comme il est dit en anglais : le moins de produits possibles à appliquer sur la peau, le mieux cela est pour celle-ci. Le bien-être de sa peau compte de plus en plus pour elle, et c’est par une plus petite utilisation de produits que cela va se traduire. C’est là que KraveBeauty voit le jour.
Comme le nom de sa marque suggère, ses produits visent à combler les besoins de votre peau, ce dont elle nécessite : KraveBeauty provient du verbe crave en anglais. Il semblerait que Liah Yoo se soit rendu compte que les produits disponibles sur le marché n’étaient pas forcément ce dont les consommateurs avaient besoin. Comme elle le dit si bien :
« Prendre soin de sa peau ne devrait pas être si compliqué. J’ai fondé KraveBeauty afin de mettre de côté toutes ces choses que l’on dit de faire, afin de réellement se sentir bien lorsque l’on applique quelque chose sur notre peau. »
Le slogan de la marque « press reset », soit « recommencer à zéro en français », incite réellement à repartir sur de bonnes bases. Cela rejoint cette nouvelle tendance du « skincare diet », mentionnée dans cet article sur KoreaOwls.
Quels produits pour le moment ?
Afin d’appliquer le slogan et de recommencer sur de bonnes bases, cinq produits sont disponibles pour le moment : un nettoyant pour le visage, un exfoliant chimique, une crème solaire, un sérum et le petit dernier, une crème hydratante.
Tous ces produits sont vegan et non testés sur les animaux, ce qui n’est pas toujours le cas des cosmétiques coréens. Les ingrédients se veulent simples mais efficaces : la composition de chaque produit est d’ailleurs disponible sur le site de la marque.
Bien que légèrement plus coûteux que les produits actuellement disponibles sur le marché coréen, avec des prix allant de 16 à 28 dollars, KraveBeauty nous offre une qualité constante dans les produits que la marque propose. Le petit hibou qui écrit cet article a testé les trois premiers produits de la marque : le nettoyant pour le visage qui convient parfaitement à tout type de peau et qui laisse la peau comme celle d’un bébé, l’exfoliant chimique qui illumine le teint ainsi que la crème solaire qui est parfaite pour protéger et agir comme base de maquillage.
La marque n’est malheureusement pas encore disponible en France, mais comme les hiboux peuvent parfois se transformer en fouines, vous pouvez trouver cette marque sur quelques sites : Beauty Box Korea ou encore Rose Rose Shop.
Sources : site officiel | Chaîne YouTube de Liah Yoo | Chaîne YouTube de Liah Yoo
Traduction anglais > français : K.Owls
One Comment
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Merci pour cet article et pour cette belle découverte ! J’espère qu’elle sera commercialisé en France une fois !