Avec « Arirang », BTS revient en force mais surprend

LE retour tant attendu de l’année est enfin arrivé. Après l’annonce de sa tournée mondiale déjà à guichets fermés, BTS vient de dévoiler son nouvel album Arirang accompagné du clip de son titre principal « SWIM ».

La tournée mondiale 2026-2027 de BTS

Après Proof, sorti en juin 2022 et les services militaires de chacun, le 13 janvier 2026, BTS annonce sa tournée mondiale très attendue, au nom de ce nouvel album : Arirang (plus d’informations sur cette signification ici). Nul besoin de vous préciser qu’après une guerre acharnée, les dates à Bruxelles et en France sont déjà complètes. Pour information, la nouvelle version (n°4) du lightstick sera la seule synchronisable aux concerts européens.

Une promotion hors des sentiers battus

Pour ce retour, BTS choisit de casser les codes de la promotion classique de la K-pop. Pas de photos conceptuelles, ni de teasers traditionnels : le groupe s’appuie sur une mécanique promotionnelle largement orchestrée via Spotify et Netflix.

Le 14 février, BTS lance le projet WHAT IS YOUR LOVE SONG?, permettant à certains fans de recevoir des roses dans plusieurs villes à travers le monde. Mais ça ne s’est pas arrêté à cela. Chacun des membres du groupe a fait sa playlist Spotify, tout comme de nombreuses personnalités internationales et coréennes dont l’affiche se dévoile de jour en jour : Yeon Bok Lee, Cortis, TXT, Tablo, Kim Haery, Kim Gyeol, Crush, Charlie Puth, Benny Blanco, Becky G, Megan Thee Stallion.

Quelques teasers vidéo, diffusés notamment via Netflix, viennent compléter cette campagne énigmatique.

Arirang et SWIM

Le 20 mars 2026 sonne la sortie de Arirang, un album de quatorze titres, sans collaboration, qui se décline en seize versions physiques. Le choix du titre Arirang n’est pas anodin : il fait référence à une chanson traditionnelle coréenne emblématique. À noter que BTS a réalisé ce titre en live uniquement lors de la KCON à Paris en 2016, nous pouvons être fiers !

SWIM montre une jeune femme à bord d’un bateau qui mêle réalité et fiction (ou souvenirs) accompagnée par les matelots BTS. Jin, Suga, RM, J-Hope, V, Jimin et Jung Kook apparaissent comme des figures presque irréelles, incarnant différents rôles sans jamais réellement interagir avec elle.

Cette mise en scène peut évoquer une forme de dérive intérieure : nager devient alors une métaphore pour avancer malgré les émotions, les souvenirs ou la perte de repères.

Je suis assez partagée par rapport à ce titre (tout en anglais) ; je comprends que le groupe évolue et tend vers quelque chose de plus pop internationale mais j’ai ressenti qu’il me manquait un peu l’énergie de BTS. À titre personnel, j’ai ressenti un manque d’intensité, avec l’absence d’un moment réellement marquant. Une retenue que l’on ne retrouve pas forcément dans le reste de l’album (mention spéciale au titre d’ouverture, Body to Body).

BTS X Netflix

Suite à une collaboration avec Netflix, le 21 mars 2026, BTS prépare une performance exclusive en direct de la place Gwanghwamun de Séoul. S’ensuivra un documentaire sur le retour du groupe d’ici quelques jours, le 27 mars.

Pour conclure et pour expliquer le titre de cet article, j’ai été surprise par la promotion. Je ne doute pas que l’après sortie va être riche d’interviews, mais j’avoue m’être habituée à des concepts plus poussés et riches par BTS en amont. De plus, je n’aurais pas choisi SWIM en titre principal, qui me paraît très doux et simple pour un retour fracassant. Qu’en pensez-vous ?

Source : X de BTS